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抖音商城 618 ：大促经验如何转化为日常经营能力

Thu, 25 Jun 2026 11:57:49 +0800

从今年抖音商城 618 的案例来看，越来越多商家开始把大促当作沉淀长期经营能力的机会，而不只是一次短期冲刺。相比单场直播或一次集中爆发，更值得关注的是，商家如何把活动中的有效做法沉淀下来，带回日常经营中持续使用。

不少案例都在说明一件事：真正更有参考价值的，不只是活动期间取得了怎样的结果，而是商家是否在商品准备、内容表达、营销配合、经营效率和服务体验上形成了更完整的经营思路。

一、先看本质：今年 618 为什么更强调完整的经营思路

很多商家过去理解大促，重点往往放在活动当天如何集中发力。但从今年的案例来看，表现较好的商家，往往不是只做好某一个环节，而是在商品、内容、营销、效率、体验上做了更完整的安排。

1. 好商品：活动开始前，基础工作已经影响后续表现

无论是新品首发、季节性商品调整，还是不同价格带的商品组合，商家往往需要在活动前先把商品结构理清楚，明确重点推荐内容，并提前想清楚如何向用户介绍商品。像Ayuko用40多款新品和200多款反季清仓款做全价位覆盖，13.5小时直播拿下997万元销售额。这个案例说明，商品准备不是执行细节，而是大促增长的起点。

2. 好内容：先让用户看见，再让用户理解

今年618的很多爆发，来自内容吸引和信任建立。热点跟进、仓库实拍、工厂探访、短剧合作、明星进店、总裁直播、达人推荐，本质上都在解决一个问题：用户为什么愿意停下来、继续看、然后下单。

例如伟龙围绕热点事件持续做内容，相关视频播放量超过30亿，看完视频后主动搜索商品的人次超过600万，最终带动品牌销售额比活动前上涨了139.92%。这说明，内容既要吸引人来看，也要成交前完成说服。

3. 好营销：节点活动与内容节奏需要协同

节点活动、热点内容、提前预热和直播配合，这些都是影响效率的关键因素。像立白在明星进店和达人内容配合下，销售额突破1亿元以上。这个结果表明，谁能把节奏跑顺、资源用好，谁就更容易把热度变成生意。

4. 好效率：更及时回应用户关心的问题

AI批量做内容、多账号同时开播、搜索页面接住用户的能力，在今年618里变成了影响经营效率的重要环节。以科大讯飞学习机旗舰店为例，品牌借助AI直播大屏实时收集评论、识别用户关心什么，再帮助主播调整讲解重点，日均销售额比使用前提升234%，日均下单人数提升348%。这说明，效率的重点是更快看见用户在问什么、犹豫什么，并及时把商品讲清楚。

5. 好体验：前端吸引用户，后端也要稳定承接

现货储备、稳定发货、售后服务和长期维护用户，这些过去容易被当作“后台工作”的事，在今年618里同样影响用户是否愿意下单、是否愿意再次购买。比如Uwant在达人合作之外，还准备了超过10万台热销款现货，最终销售额超1050万元。这说明，用户买的不只是价格，更是确定性——你讲得是否可信、发得是否及时、体验是否顺畅，都会直接影响下单和回头客。

二、把案例串起来看：一场大促，其实可以拆成三个经营阶段

如果把今年这些案例放在一起看，会发现很多表现较好的商家都有相似节奏：活动前先做好内容和信任准备，活动中集中承接需求，活动后继续把有效经验沉淀到日常经营里。

（一）活动前：把用户会问的问题，提前变成用户已经看过的内容

大促能否顺利承接需求，往往在活动开始前就已经埋下伏笔。

帮宝适的做法很有代表性。品牌在618开始前，通过直播预告、促销短视频、粉丝群宣传、母亲节相关内容持续将活动信息传达给宝妈群体，再借助明星卢靖姗以“妈妈身份”进入直播间增强信任，最终618首日销售额突破1000万元以上，消费券成交占比80%。

同样的逻辑也出现在其他案例中。中茶提前发布仓库实拍视频，让用户在下单前就知道茶叶从哪来、怎么发货；伯纳天纯提前放出工厂实拍和科学养宠内容，帮助宠物主人先建立原料和生产信任；苏泊尔用街头发布会提前讲清新品哪里好，首发销售额就超过600 万。

这些商家提前把用户购买前最关心的问题——品质好不好、值不值得买、适合什么情况、为什么现在买——变成内容。等到活动开始，用户不是第一次看到这个品牌，而是带着了解和信任进来，下单自然更顺畅。

（二）活动中：让商品、内容、场景和优惠信息更顺畅地协同出现

进入活动重点阶段后，核心考验的是商家能否在较短时间内，让用户看见商品、理解商品，并清楚当前的购买理由。

迪桑特的案例就很典型。品牌没有只在直播间里讲运动装备功能，而是把新品展示和铁人三项赛事结合起来：达人提前探访赛场，代言人发布预告短片，实景观赛直播再把新品放进真实运动场景中。最终7天销售额达到5300万元，其中单日1400万元，刷新品牌开播以来的纪录。

类似的“集中发力”也出现在其他品牌里：

1.秦磊男装让品牌主理人讲产品、张雨绮分享穿搭，两种角度同时配合，两天销售额突破3000万元。

2.厚德金联合河南卫视打造博物馆专场，通过实景探馆和联名文化故事讲解，专场直播突破2000万元。

3.无艳一禾与红果短剧通过主题走秀上新、两边优惠联动和多账号联播，销售额突破800万元。

这些案例的共同点在于：谁来讲、在哪讲、讲什么、配什么优惠、如何接住用户，都是协调安排、互相配合的。集中的人气，必须配上集中的说服力，才能变成成交。

（三）活动后：不要让活动热度随之结束，把有效方法带回日常经营

活动结束后的关键，是热度退去之后，还有什么能力能继续跑。

伟龙蒜薹小饼干就是很典型的例子。品牌抓住热点事件推出新品，用“网友云监工”公开生产全过程，相关内容播放量接近30亿。但更关键的是活动后，品牌继续通过搜索和短视频接住用户关注，商品被看到800万次以上、订单突破4万以上，品牌整体销售额比活动前上涨139.92%。一次热点，并没有随着活动结束而消失，而是变成了品牌长期积累。

其他案例也有相同规律：

1.欢乐果园与佳沃在618后继续围绕“严选榴莲”做内容，带动品牌销售额同比增长500%。

2.哈萌熊在六一活动后保持内容更新和日常直播，近三日实际成交率稳定在80%以上。

这说明，活动期间验证过的内容素材、直播节奏、商品组合和搜索承接方式，如果在活动后继续被使用，往往还能继续服务日常经营。相比把大促看成一次性的结果展示，更有长期价值的，是把其中行之有效的方法沉淀下来，转化为后续可以持续复用的经营资产。

这也是“从短期活动走向长期经营”的真正含义：活动结束了，但被验证有效的做法并不随着节点结束。

三、从案例里，可以提炼出哪些共通方法

如果把不同类型的案例放在一起看，会发现它们虽然路径不同，但背后的逻辑有不少共通之处。

1. 内容带动关注：先吸引用户，再引导进一步了解

这一类可以看到阿迪达斯“进城办事”、马歇尔、阿凡提馕家族、芽小七优品等案例。它们分别从大众热点、兴趣文化、地域文旅和热点内容入手，先让用户产生注意力，再把内容热度继续带到商品搜索、直播观看和购买决定里。

其中，阿迪达斯借“进城办事”创意形成大众讨论，相关内容总视频播放量达6.31亿，看完视频后的主动搜索达到98.25万；马歇尔通过摇滚复兴相关话题和场景内容，让音箱商品进入更具体的音乐生活氛围，实现销售额300万元以上、同比增长2000%。这类做法说明，内容并不只是为了增加热度，更重要的是帮助用户先记住商品，再进一步愿意了解和比较。

2. 真实场景建立信任：把看不见的部分讲清楚

这一类常见于需要证明品质、保证供应链透明或价格较高的商品，如真洋系列品牌、EOBO培育钻石、MCM和厚德金。它们分别通过海外总部探访、专业资质展示、仓库直播和实景大秀，把用户原本看不见、摸不着的部分变得可以看见、可以感受。

其中，真洋系列品牌把海外总部探访、仓库直播和达人专场结合起来，活动周期品牌总销售额达1.5亿元以上，同比增长47%；EOBO培育钻石通过达人实地探访IGI实验室、直播间展示证书和钻石各项数据，达人直播单场销售额突破340万元，店铺销售额同比增长120%。对于这类品牌来说，真实场景把原本抽象的信息变得更具体、更容易感知。

当用户更容易理解商品本身时，后续的决策成本往往也会随之降低。

3. 人物表达增强理解：合适的人来讲，能提升信息的可信度

孝文家茶、壹芳珠宝、故事树、沙河酒业等案例都证明，合适的人物和角色，会明显提升内容的可信度，让用户更愿意下单。

其中，孝文家茶由总裁进入直播间讲茶，4小时销售额突破115万元；壹芳珠宝通过珠宝红人与短剧演员合作，让专业讲解和内容人物同时进入直播间，直播销售额达1500万元以上，并登上520热销榜和珠光宝气榜双第一。它们共同说明，谁来讲、以什么方式讲，会直接影响用户是否愿意继续听下去，并建立起对商品的信任。

4. 活动机制促进转化：清晰的信息与合适的安排同样重要

小陆和田玉甄选、信谊、付智恩、Ayuko这些案例都说明，活动资源和价格安排要和商品怎么讲一起出现，才能真正帮助用户更快做决定。

例如小陆和田玉甄选通过孤品闪购和活动资源配合，销售额达到382.1万元，618业绩大涨22%；信谊围绕“天然果钙”等产品特点持续做深，并借达人专场集中放大，达人直播销售额做到1800万元，其中老客再次购买占了75%。这意味着，活动机制的作用更像是帮助用户完成决策，而不是脱离商品表达单独存在。

5. 分阶段经营沉淀经验：活动前、中、后的节奏需要连起来看

无论是脉拓、东方甄选、岩归正赚、牛听听，都能看到类似路径：活动前先准备内容和沟通方式，活动中集中承接需求，活动后继续延续有效内容与直播安排。

其中，脉拓通过人气达人避开热门时段开播、多个账号联动和仓储实景直播，在活动中间3天销售额突破3000万元；东方甄选通过不同时段安排不同直播、产地实景直播和直播精彩片段持续发布，618期间销售额同比上涨60%。把这三个阶段连起来看，更容易理解一场大促为什么不仅是短期活动，更是一次对经营基本功的集中检验。

四、对商家真正有用的启发：把 618 验证过的方法，迁移回日常经营

如果只把 618 看成一次节点活动，那很多经验都会停留在活动期内。真正更有价值的，是把活动中验证过的有效做法沉淀下来，服务日常经营。

1.提前准备“用户问题清单”：在活动前先梳理用户最关心的品质、价格、使用场景和购买理由，并尽量提前通过内容回应。

2.活动期间统一传递商品信息：尽量让直播、短视频、商品页面、搜索承接和活动信息围绕同一重点展开，减少信息割裂。

3. 活动后延续有效内容： 对已经验证有效的讲解方式、内容素材和直播节奏，活动结束后也可以继续服务日常经营。

4.把一次活动沉淀成长期资源：包括素材模板、商品组合、用户反馈、服务经验和内容表达方式等，都可以在后续节点中继续复用。

5.把经营目标从“单次冲刺”转向“长期可复用”：这样下一次活动就不需要从零开始，而是在已有经验基础上继续优化。

五、结语：把活动经验沉淀下来，才更接近日常经营的价值

回头看，今年抖音商城 618 给商家的重要启发，不只是某一个案例在活动期间取得了怎样的表现，而是哪些做法更值得被沉淀下来，继续服务后续经营。

对于商家来说，相比只关注短期结果，更重要的是围绕商品、内容、营销配合、经营效率和服务体验，逐步形成更稳定的经营方法。活动会结束，但经过验证的有效做法可以留下来，并在日常经营中继续发挥作用。（蒋鑫）

产地、赛场、博物馆都成了直播间，这个618用户在抖音商城买得更明白

Tue, 23 Jun 2026 19:42:50 +0800

今年618购物节期间，抖音商城里的商家有了新变化。不少商家把商品从货架上“搬”了出来，放到街头、产地、赛场、博物馆等真实场景里，有的还结合明星互动、用户实际需求重新调整商品组合和介绍方式。这样一来，用户能更清楚知道商品从哪来、适合怎么用、为什么值得买。

把商品放进真实地点，用户更容易看懂价值

把商品放到真实的地点展示，比单纯在直播间里讲功能管用多了——产地、街头、博物馆这些地方，能让用户一眼看懂商品的价值。

苏泊尔：街头发布会，现场爆炒钢钉展示锅具耐用性

苏泊尔就为新款钛锅办了一场特别的“街头发布会”。没有局限在直播间里说材质、讲功能，而是把新品搬到了户外地标处，一边现场直播，一边请美食达人当场用钛锅爆炒钢钉，直观展示锅具的耐用性。这场街头发布会效果很明显，这款新品首发当天单场就卖了超过600万元，直播间里新品的点击量也涨了167%。更重要的是，街头发布会的内容还能反复用，后续日常直播、达人推荐都能用上，一次活动的素材能持续发挥作用。

欢乐果园×佳沃：走进泰国榴莲产地，让用户看到采摘全过程

卖榴莲的欢乐果园和佳沃，干脆把用户“带到”了泰国的榴莲产地。买榴莲时，大家担心的就是品质好不好、熟没熟、能不能按时送到。品牌一边请达人去泰国产地直播，让用户亲眼看到榴莲的生长环境，一边通过官方直播间介绍商品、引导下单，还承诺“保四房果肉、出肉率不低于30%、签收三天内包熟”，再加上5个前置仓保障次日送达。618期间，品牌榴莲销售额突破1亿元，比去年涨了5倍；一场产地直播就卖了2000多万元。对生鲜来说，看得见的产地，是让用户放心的好方式。

厚德金：把直播间搬进博物馆，黄金首饰讲出文化故事

黄金品牌厚德金和河南卫视合作进行了“博物馆奇妙夜”的直播活动，把黄金首饰放在博物馆的文化氛围里展示，主播带着用户逛博物馆、讲联名新品的文化故事。配合短视频的传播，这场直播卖出了2000多万元，还出了3个销售额过百万的商品，多款联名新品一天就卖了600多万元。对黄金首饰来说，有文化氛围的场景能让商品更有故事感，也能让用户感受到产品背后的价值。

MCM：古道实景秀搭配非遗手工，直播场景找到新表达

奢侈箱包品牌MCM也选择了更有氛围感的真实场景做宣传。品牌以古道实景秀结合非遗跨界合作，把箱包产品放进古道自然场景中展示，还和非遗手工艺结合做创意内容，让时尚设计和传统文化融合在一起。618期间，MCM官方旗舰店总销售额达5800万元，比活动前增长了26倍，总订单量达4万单。对这类商品来说，实景展示不仅能让用户看清商品外观，还能直观感受到品牌的风格和文化底色。

真洋系列：把直播间搬进仓库，进口商品源头看得见

真洋系列品牌则在活动期间把海外总部探访、仓库直播、达人直播和话题内容结合起来，让用户看到商品存放、发货和保障措施。618期间，真洋系列整个活动期间总销售额达1.5亿以上，同比增长47%。对跨境商品来说，用户最关心的常常不是一句“进口好物”，而是商品来自哪里、怎么发货、是否可靠。当这些信息被放进真实仓库和海外场景里展示出来，用户理解商品的速度也会更快。

阿凡提馕家族：借新疆小羊哥热点，用人物和产地讲出商品故事

阿凡提馕家族则抓住“新疆小羊哥”热点，把人物、商品和地方文旅内容放在一起讲。相关内容总播放量达3亿，看完视频后主动搜索商品的人次达84.8万。它围绕人物、地域特色和商品内容持续延伸，让用户在看见人物故事和地方特色的同时，也进一步看见具体商品。对这类带有地域特色的商品来说，产地、人物和文化本身就是重要的商品说明书。

把商品放进真实事件，让更多人看到

除了选对地点，把商品和真实的事件结合，也能吸引更多人关注。不管是体育赛事、明星直播互动，还是达人拍短视频，本质上都是给用户一个愿意留下来看、愿意了解的理由。

迪桑特：铁人三项赛事现场直播，运动装备进入真实赛场

户外运动品牌迪桑特赶上了铁人三项赛事，干脆把618新品展示和赛事绑在了一起。不仅提前请代言人拍短片、让达人探访赛事现场，还在抖音上做了“前排观赛”的实景直播，把夏季新品放进真实的运动场景里。7天下来，品牌销售额达到5300万元，一天销售额1400万元还打破了品牌直播纪录。运动装备光讲功能太枯燥，放到赛事现场，用户能直观感受到“这装备就是给真正的运动场景设计的”。

秦磊男装×张雨绮：明星进直播间聊穿搭，两天卖出3000万元

秦磊男装和张雨绮的直播互动吸引了众多消费者关注。开播前先靠张雨绮和品牌主理人的短视频、预告直播做好预热，备好新品和畅销款；直播时，品牌主理人讲产品，张雨绮分享穿搭感受，还抽奖送苹果手机、相机等高价值礼品作为粉丝福利。两天两场直播，总销售额突破3000万元，一度冲上抖音带货总榜第一，还出了10个销售额过百万的商品、2个卖了上万件的热销款。这场直播的关键，就是把明星的热度落到了具体的商品上，让用户愿意买。

蒂玮娜：明星官宣加达人短视频，国产腕表打开新局面

腕表品牌蒂玮娜的做法也类似，先靠明星官宣吸引关注，再找不同层级的达人拍短视频扩大传播面，配合自家账号宣传、备好礼盒款商品。数据很亮眼：看直播的人数涨了3倍，单日销售额涨了2倍，品牌积累的用户人数也扩大了4倍多，开播就冲上钟表品类的第一名。钟表这类商品要讲质感、看佩戴效果，明星和达人的展示能让用户迅速对品牌产生好感。

拉夏贝尔：千名达人拍穿搭视频，一条视频卖出26万元

品牌拉夏贝尔在这个618找了1000多个中小达人合作，拍摄与传播优质短视频内容。618活动开始阶段，品牌销售额突破百万元，比去年涨了103%；一条热门视频的播放量就超过66万，光这一条视频就卖了26万元。衣服好不好看、合不合身，看达人的真实穿搭比看商品图实在多了，也拉近了品牌和用户的距离。

故事树：明星在户外直播洗头，洗护用品靠真实体验打动用户

新锐洗护品牌故事树同样靠明星效应打开了市场。品牌邀请明星走进直播间，把直播地点选在张家界户外自然环境中，现场演示真人洗发的过程和效果，用明星的真实体验替产品说话。618期间，品牌总销售额达520万元，比活动前增长超过10倍，冲上洗护品类的销量榜首。对洗护用品来说，明星当场试用、在真实环境里一边展示一边讲解，能让用户更直观地看懂产品成分、功效以及适合什么样的人，看明白了，下单也更放心。

阿迪达斯：借“进城办事”热梗做话题，商品讨论度破圈

阿迪达斯官方旗舰店则把“进城办事”这一网络创意继续放大，做成跨不同商品类型的话题。相关内容总视频播放量达6.31亿，看完视频后主动搜索商品的人次达98.25万。品牌没有把商品简单放在直播间里讲，而是借助一个大众已经熟悉的内容梗，把鞋服、运动场景和运动赛事等话题连在一起。用户先被事件吸引，再通过短视频和商品内容看到具体商品，商品也因此进入了更日常、更容易被讨论的话题范围。

脉拓：达人避开热门时段开播，仓库实景接住后续关注

脉拓海外旗舰店选择让人气达人避开热门时段开播，再用自家直播和仓储实景直播接住后续关注。6月5日至6月7日，品牌三日销售额突破3000万。这个案例的重点不只在达人带来关注，还在于品牌把达人内容、自家直播讲解和仓库实景展示接在一起：用户被达人吸引进来后，还能继续看到商品储存、发货和直播讲解，购买前的疑问被进一步回答。

从用户真实需求出发，让人买得明白

还有些商家把心思放在了用户的真实需求上：商品怎么用、适合谁、能解决什么问题，把这些讲清楚，用户下单的理由就更足了。

Intima 海外旗舰店：讲透产品怎么用，两天卖出40万瓶

做私处护理的商家，把力气花在了一件事上：告诉用户产品到底怎么用、什么时候用、能解决什么问题，让用户先看明白再决定要不要买。它用短视频提前介绍产品，再请有影响力的达人直播讲解，两天就卖了2500万元，卖出40万瓶，稳居护理品类销售榜第一。对这类功能性商品来说，把用户的需求讲明白，比光说“618优惠”管用。

mck官方旗舰店：先把商品分类，再告诉用户什么款式适合谁

mck官方旗舰店的做法很实在：商品先分好类，平价款用于拓宽客流、提升进店热度；主力款主打市场规模、拉高整体成交；高端款塑造品牌质感、夯实品牌定位。先看市场反应，哪些款式受欢迎，再有重点地直播讲解、拍视频推广。618期间，单场直播销售额突破160万元，比去年涨了一倍多；直播间每场都能吸引5万多人观看，平均每个用户观看直播的时间也达到了2分45秒之多。珠宝价格跨度大，每个人买珠宝的目的也不一样，把“什么款式适合谁”讲清楚，用户选起来就不纠结。

恒钻精选：多拍视频、延长直播，高价位珠宝也能放心买

恒钻精选消除用户顾虑的办法很直接：开播前多发短视频，把商品里里外外展示清楚；直播时间比平时拉长4个小时，每个商品的细节都仔细讲到，还承诺终身售后、赠送无门槛礼品。一场直播的销售额突破380万元，比去年涨了292%。价格高的珠宝，用户需要了解得足够多才敢下单，把商品讲细、把直播做久，是在帮用户“放心买”。

EOBO乐钻：达人探访IGI实验室，把钻石资质讲明白

培育钻石品牌EOBO乐钻则把专业资质讲得更直观。品牌通过头部达人实地探访IGI实验室，提前做资质科普内容；在直播间里，又重点展示IGI证书、钻石的各项数据和佩戴效果。达人专场单场销售额突破340万，店铺销售额同比增长120%。对培育钻石这类价格较高的商品来说，用户需要先看懂“证书代表什么”“价格为什么合理”“实物效果如何”。把这些问题讲清楚，商品才更容易被理解。

岩归正赚：溯源直播升级品牌专场，茶叶一次讲完整

岩归正赚的茶叶案例，也体现了类似思路。商家把原本偏单一的收茶直播，调整为更完整的品牌专场：前面用短视频和直播预告提前说明商品，直播中由主播出镜讲清楚茶叶来源、品牌和组合方式，单场销售额突破100万以上，同比增长超10倍。茶叶消费很依赖信任和讲解，品牌专场的作用在于把“这是什么茶、为什么值得买、适合谁买”一次说完整。

牛听听：达人专场加品牌自播，玩具乐器讲进亲子需求

牛听听则把玩具乐器类商品放进亲子需求里讲。品牌通过达人专场接触到更多家庭用户，同时用品牌自家直播继续回答用户咨询，整个活动周期销售额突破3000万以上，同比增长176%。这类商品的购买决策通常和孩子使用场景有关，用户关心的不只是功能介绍，也会关心孩子能不能用、适合什么年龄、日常怎么陪伴。达人讲解和自家直播补充，能把这些问题说得更具体。

女装商家：把直播间穿搭剪成短视频，用户刷着刷着就下单了

不少女装商家也在琢磨用户选衣服时的真实想法：想看清楚怎么搭配、想多看几遍上身效果、又不想一直蹲守直播间。他们的做法是把直播间里的穿搭讲解展示剪成短视频，一起发到不同账号上，用户随时随地刷到就能看。有商家靠这套方式，运营第一个月销售额就突破230万元；日禾芮依两个月累计突破1000万元，宝儿家深圳高端女装首月也突破1000万元；郑州银基格子家靠穿搭短视频提前预热，618活动第一天就卖出500多万元，其中九成订单都用了平台消费券。这些商家还会统一视频封面和讲解节奏，让用户一眼就能抓住款式特点，同时保证视频里展示的款式在直播间都能同步买到。多看几次上身效果、摸清搭配细节，用户就能更快判断衣服适不适合自己，下单也更果断。

AI直播大屏：实时看懂用户提问，帮主播把商品讲得更准

同时，也有商家开始借助AI直播大屏，帮助主播更快看见用户在问什么。两只小蜜蜂官方旗舰店、科大讯飞学习机旗舰店都通过AI直播大屏识别直播间评论和用户关心的问题，再调整讲解内容。对于直播间来说，这类工具的作用不在于增加一个技术概念，而是让主播更及时地回答用户真正关心的问题，把商品讲得更贴近需求。

酷骑：展示真实使用场景，帮家长快速判断适不适合孩子

酷骑儿童玩具很清楚家长给孩子买东西时看重什么：安全和实用。品牌请明星做推荐、在多个直播间同时展示、送明星签名礼品来吸引关注，更重要的是把商品在什么场景下用、怎么用讲得明明白白。618期间，品牌销售额突破3000万元，直播刚开始销售额就比去年涨了2倍多，实际卖出的数量更是涨了3倍。家长给孩子买东西，想要的就是一份放心——直播间里把商品怎么用、好在哪展示清楚了，家长自然能快速判断“这东西适不适合我家孩子”。

董小姐珠宝：统一购买链接，孤品珠宝买起来不再麻烦

董小姐珠宝解决的是一个很具体的问题：孤品珠宝只有一件，过去链接总是变来变去，用户看中了想买，回头却找不到了。现在品牌把购买链接固定下来，直播结束后还把热销款上架到商城，用户离开直播间照样能买到。店铺销售额比去年涨了250%，直播成绩也冲到了近半年的高点。对孤品珠宝来说，让用户买得方便、买得踏实，本身就是一种很重要的体验。

场景的价值：让用户看懂“为什么这商品适合我”

这些来自不同行业、做法各有不同的案例，指向了同一个变化：商家正在把商品放进更具体、更真实的环境里，让用户看得清楚、买得明白。

抖音商城618是一次商品展示方式的集体升级。当商品从货架走进真实的地点、事件和用户需求里，用户看到的是“这东西为什么适合我”——这就是场景给商家和用户带来的价值。（蒋鑫）

AI在618能做什么？抖音商城给出了自己的答案

Wed, 17 Jun 2026 17:45:08 +0800

每年618，商家需要制作的宣传内容比平时多了好几倍，大家普遍面临：怎么才能在更短时间内做出更多好内容，还能让每一条内容都实实在在带动商品销量？今年在抖音商城618，不少商家找到了新的解决思路：把重复机械的工作交给AI，商家则把精力放在想创意、做判断上。

AI快速做短视频：一次多做几条，哪条效果好就推哪条

促销期间，商家需要用到的短视频量特别大，全靠员工手动拍、手动剪，根本赶不上节奏。AI的作用，就是快速提升内容量，让商家有足够多的视频去试，看哪条更能吸引人。

女装商家：AI批量做防晒衣宣传内容，30天销售额增长16倍

一家防晒衣商家，凭什么能在30天里让销售额增长16倍？她的答案是，把AI用在了内容制作、广告投放上，靠小步快跑的方式一步步把销量做了起来。

活动开始前，品牌用AI制作多种不同风格、不同场景的防晒穿搭视频，走韩系路线，配上平台热门话题让更多人看到；同时AI帮忙统一所有视频的封面和标题格式，让账号看着整齐一致，视频的观看数据稳步上升。

销量往上走的时候，品牌用“先测试再加量”的思路，投广告的视频靠AI自动分析观众喜不喜欢，选出效果好的视频再加量投广告，既能控制宣传成本，也能保证吸引来的顾客足够精准。短视频和直播间相辅相成，全店的销量就这样被拉起来了。

销量稳住之后，AI还会帮团队回头分析之前的内容，把效果好的思路留下来继续用，同时调整主推款式，让热度持续得更久。这套打法，给普通中小商家提供了一条可以参考的增长路子。

帮宝适：靠AI快速做视频，提前为直播间攒人气

母婴用品的消费者买东西格外谨慎，不会随便冲动下单，帮宝适就把宣传工作做在了直播前面。618活动前期，品牌通过直播预告、促销短视频、粉丝群等多个渠道提前宣传，主要面向宝妈群体。

内容准备上品牌做了两手安排：一边请品牌大使结合母亲节话题，分享育儿日常，自然地带出产品好用的地方，在视频里附上商品购买入口，让大家提前了解产品；另一边借助AI批量制作高质量的宣传短视频，持续为直播间吸引观众，把直播当天需要的人气提前攒足。

到了活动正式开始当天，明星卢靖姗以妈妈的身份来到直播间，她的身份和观众有天然共鸣，她的推荐更像是同为妈妈的真实分享。直播间里还安排了循环抽奖、限时特价、整点互动等活动，让观众愿意多停留一会儿；再叠加平台消费券、活动特价、店铺粉丝券、专属赠品等多重福利，618活动第一天，帮宝适直播间销售额就突破了1000万元。

AI帮忙管理直播间：实时读懂观众想法，让成交更顺畅

过去直播间主要靠主播和工作人员盯着屏幕看评论，人多的时候观众问的问题经常来不及回应。AI直播大屏做的事很简单：一边整理观众都在问什么，一边看出谁只是逛逛、谁真有购买打算，然后把这些信息及时告诉主播，让主播清楚该回什么、该给谁多讲两句，心里更有数。

两只小蜜蜂：AI实时看评论，销量和下单人数都翻倍

汽摩品牌两只小蜜蜂在618期间用上了AI直播大屏，直播间的节奏明显更顺畅了。AI自动抓取评论里大家反复问的问题——这款产品效果怎么样、现在买划算吗、怎么搭配更好用，实时提醒主播，不让这些问题被刷过去。同时，AI还能分辨观众眼下是什么状态：只是随便看看、已经加进购物车、还是准备付款，针对不同状态给出不同的引导建议，帮助商家更快判断、更快响应、更快转化。

和大促前相比，品牌日均销售额上涨超100%，日均下单人数上涨超140%，直播带来的销售额提升超25%，商品点击率也涨了超53%。活动结束后，团队把这套AI辅助的工作方法整理成了标准步骤，日常直播接着用。

逐本：AI看出谁最想买，千次观看销售额翻倍

护肤品牌逐本用AI直播大屏，把观众的购买信号抓得更准。直播前，品牌靠明星代言和会员活动提前攒了一波人气；直播开始后，AI大屏把评论里大家反复提到的问题汇总起来，第一时间提醒主播去回应。更关键的是，AI会结合观众看了多久、点过什么、有没有加购物车这些行为，找出那些最可能下单的人，把更适合他们的内容推过去，帮他们更快下决定。

效果很直接：和大促前相比，品牌日均销售额上涨了超500%，日均下单人数上涨超170%，直播带来的销售额直接翻倍。活动结束后，团队也把这套AI辅助的做法保留了下来，日常直播一直用。

把直播片段继续用起来，让一场直播的内容能持续发挥作用

一场直播的高峰时段通常只有几个小时，但直播里很多精彩的讲解、展示片段，其实还能继续吸引顾客。AI的用处就在这里：直播前批量做出不同风格的宣传短视频，直播后自动剪辑精彩片段，把一场直播里的好内容充分利用起来。

中茶：AI做宣传视频、剪辑直播高光片段，持续吸引顾客

茶叶这类商品，消费者最大的顾虑就是看不到实物、摸不到品质、尝不到口感，没办法放心买。中茶的解决办法，是直接把直播间搬进了仓库。

活动开始前，品牌先大量发布仓库实拍短视频，告诉大家要做仓库实景直播，放出618的优惠福利。同时借助AI工具，做出多个版本的宣传短视频，直播过程中也实时剪辑最精彩的片段，附上商品链接直接投放广告，再配合向粉丝群发送的专属优惠，吸引了一大批有购买意向的顾客。

直播正式开始后，镜头直接对着仓库实景，清楚展示仓储规模和货品存量，再搭配专业的茶叶讲解，大大提升了进入直播间的人数和观众的信任感。直播结束后，AI还会持续发布剪辑好的直播精彩片段，延续直播的热度；商品搜索页面也同步放上消费券和满减福利，保持活动氛围，吸引主动搜索商品和想复购的顾客。整场活动三天，中茶销售额突破 460 万元，比去年同期增长超过28倍。

AI 加快热点内容创作：把热点变成品牌的宣传机会

网络热点来得快、去得也快，从发现话题到想出创意、做出内容，能抓住的时间非常短。AI的价值，就是加快内容制作的速度，帮品牌抓住稍纵即逝的宣传机会。

伟龙蒜薹小饼干：联合30多家国货品牌，靠AI做热点内容收获近30亿播放

伟龙这款蒜薹小饼干能火，来自一个被及时抓住的热点事件。团队发现蒜薹滞销的消息后，马上和伟龙品牌确定了创意方向，只用7天就把相关话题做了起来。整个活动期间，一共带火了46个热门话题词，相关视频总播放量接近30亿，看完视频后主动搜索这款商品的人次超过600万。

可热点的热度退得很快，新产品研发生产又需要时间，只靠员工一条条做宣传内容，很难把热度维持到产品正式上线。为此团队一边推出 “网友云监工” 系列内容，把原料分拣、生产加工、打包发货的全过程都公开给大家看；一边联合30多家国货品牌，用AI批量制作热点趣味图文和互动内容，把原本一个品牌的事，变成了全网国货品牌共同参与的热门话题。

AI还同步优化了商品搜索页面的介绍内容，把大量看完视频、主动搜索商品的用户，自然引导到产品本身。蒜薹饼干产品累计被近800万人看到，销售额突破百万元，品牌整体销售额比活动前上涨超 130%。

AI 让商品展示更直观，顾客一眼就懂怎么用

服饰这类商品，顾客买不买，很大程度上取决于看到的穿搭效果。AI统一调整画面后，商品展示更清楚，穿搭效果也更直观。顾客不用只听主播讲，就能直接看到上身效果。大家更容易理解，也能更快做出下单决定。

哈萌熊：AI升级画面 + 成套穿搭推荐，童装下单金额和下单量双提升

六一儿童节前，童装品类的竞争格外激烈。哈萌熊靠与博主的深度合作、结合六一节日场景、成套搭配展示，一步步把销量做了起来。

活动刚开始时，品牌把重心放在和博主合作上，这批有影响力的博主给品牌带来了稳定销量。到了活动最热闹的阶段，品牌联合多个合作账号和日常直播间一起发力，AI辅助展示上身效果，调整后单场直播每小时的页面浏览量提升了129%，每小时销售额提升了近60%。

商品搭配上，品牌围绕六一儿童节出游来设计套装，直播间的介绍也同步升级，不再只讲单件衣服的面料，而是直接给大家推荐成套的出游穿搭，围绕防蚊、凉快、性价比高这些点贴合节日需求，顾客不用自己费心搭配，直接就能下单。

活动后期在AI的辅助下，合作账号持续发布场景化内容，整场活动品牌总销售额超过280万元，比去年同期增长了超460%。

AI 的角色，正在从辅助工具变成基础帮手

这些案例都指向同一个变化：AI在618促销里的角色，正在从可有可无的额外工具，变成商家经营里离不开的好帮手。批量做视频，能让人从重复劳动里抽出身，把精力放在想创意、做判断上；直播片段反复用，能把一场直播的宣传价值充分挖掘出来；热点来了快速跟，能更快把想法落地，抓住稍纵即逝的机会；商品展示更清楚，能让顾客一眼看懂，更快做出下单决定。

对商家来说，AI的价值不在于技术本身有多先进，而在于它能帮助商家省多少时间、能多吸引多少顾客、能提升多少销量。今年的抖音商城618，会用好AI的商家，已经走在了前面。

（蒋鑫）

骏丰科技的主动健康实践样本：健康管理从一个人的日常习惯开始

Fri, 12 Jun 2026 18:10:54 +0800

当前，我国正在实施健康中国行动，全面推进健康中国建设。“健康中国2030”规划明确提出，要落实预防为主，推行健康生活方式，减少疾病发生，实现全民健康。这意味着把“治未病”放在了更突出的位置，对基层健康服务也提出了更高的要求。

但现实中，很多人仍习惯于“重治疗、轻预防”的被动模式，等到身体出问题再去补救，往往错过最佳干预时机。但更现实的问题是，普通人缺乏科学的健康管理知识，针对普通人的日常健康管理服务亦少之又少，即使想主动管一管自己的身体，也不知道该找谁、从哪里下手。

在骏丰科技首届嘉年华暨第24届健康大使表彰大会上，一群普通人走上舞台分享了他们的健康经验。他们的认知是：健康不能等到生病再去管，而应在日常生活中主动管理。他们也发现，健康从来不是一个人的事——一个人的改变会影响家人，一个家庭的变化会辐射到整个社区。

图：骏丰科技首届嘉年华现场

从自己受益到带动邻里，一个人的改变如何影响一群人

61岁的蔡女士，家住北京。每年春天，柳絮漫天，她老伴的鼻炎就准时“报到”——整晚睡不好，白天没精神。她曾带着老伴跑遍北京的大医院，效果都不理想。

后来，蔡女士接触到骏丰科技“主动健康4+1”科学健康管理体系，从日常饮食和作息入手，一步步调整。她带着老伴坚持科学的日常调理，大半年后，老伴的变化连她自己都没想到：鼻炎的发作次数明显减少，晚上能睡整觉了，白天也有精神遛弯、带孙子了。

“以前总觉得身体不舒服就得吃药，现在明白了，很多问题其实是生活习惯攒出来的。把习惯调一调，比啥都管用。”蔡女士说。

图：北京蔡女士生活照

尝到甜头后，她没有把这些做法藏起来。回老家期间，她注意到邻居老张身体状态较差，走路吃力、精神萎靡，便主动联系骏丰科技门店的健康管理师，为他做了健康评估和建档，并制定一套个性化的日常调理方案。经过一步步调理，邻居能自己出门了，还能干点轻活，精神状态明显好转。“钱攒不完，身体等不起，主动健康从我做起，预防大于治疗。”蔡女士这样分享道。

如今，她经常在社区里跟老邻居们分享自己学到的健康小知识。大家看她身体、精神越来越好，也愿意听她讲。一来二去，身边越来越多的人开始跟着蔡女士一起调整生活习惯。

像蔡女士这样的人，还有很多。80岁的吴先生，受益于科学健康管理体系后，把邻居、老朋友一个个带进门。他的想法很简单：“一个人健康是福气，一群人健康是功德。”73岁的曾女士，二十多年如一日坚持主动健康管理，不仅自己状态好了，还拉着老姐妹们一起跳操、唱歌，把整个社区的精气神都带起来了。

他们都曾是普通人，对科学健康管理一知半解，最终靠着主动学习和坚持实践，把健康的主动权握在了自己手里。

图：73岁的曾女士生活照

从一个人到一群人，主动健康正在走进更多人的生活

这些故事，并非孤立的个体经历，而是无数普通人主动践行健康管理的真实写照。同时也反映了一个现实：公众并不缺乏主动健康的意愿，而是缺少科学的指导和便捷的服务。

当前，中国正加速进入老龄化社会。数据显示，2035年前后，60岁以上人口将超过4亿。慢性病高发、医疗资源分布不均、基层健康服务能力不足，是许多城市和社区面临的现实挑战。对于大量老年人而言，“治未病”仍是相对抽象的概念。他们需要的是有人告诉他们具体怎么做，以及在家门口就能获得的基础健康服务。

然而，所谓的健康科普知识庞杂，真假难辨；线下健康服务机构要么距离远、要么成本高，许多人望而却步。在此背景下，骏丰科技根植于“以主动健康筑幸福家庭”的使命，开始尝试填补主动健康服务的空白，致力于帮助每一个普通人把复杂的健康管理拆解成可执行、可坚持的日常习惯，让“主动健康”走近百姓生活。骏丰科技提出的“主动健康4+1”体系，把“良好心态、均衡营养、充足睡眠、适当运动、科学干预”五大要素落到日常生活的具体行动中，形成简单易操作的健康指南。

同时，骏丰科技在全国多个城市布局了一千多家“主动健康馆”，为居民提供健康监测、档案建立、个性化评估及周期性的健康指导。这种“15分钟社区服务圈”模式，旨在降低普通人参与健康管理的门槛。把健康管理的端口前移、服务送到家门口，正在成为应对老龄化挑战的一种务实路径。

骏丰科技主动健康馆

在骏丰科技首届嘉年华现场，武汉长江上空数百架无人机组成的“品牌向上，产品向精”“骏丰科技，主动健康添活力”等字样，正是骏丰科技助力健康中国行动落地的宣言，也让主动健康理念于城市地标处被更多人看见。

当前，主动健康既依赖个体意识的觉醒，也依赖社会层面提供可及、可信的服务支撑。当越来越多人开始把健康管理融入日常，当更多社区能够提供便捷的基础健康服务，健康中国的目标才能真正落地。

深挖 618 大促探寻抖音商家热销密码

Thu, 11 Jun 2026 16:42:35 +0800

抖音商城618进程过半，不少商家取得了很好的成绩：母婴品牌帮宝适在活动首日的成交金额超过了1000万元，每十笔订单里有八笔用了平台消费券；玉石商家小陆和田玉甄选的销售额达到382.1万元，比平时提高了22%；生鲜品牌牧亩牛排的销售额是759万元，和去年同期相比增长了260%，商品曝光量提升超过500%。

销量增长的好情况涉及更多行业品类：童装商家沫沫妈通过反季直播，在活动期间的成交额达到167万元，店铺整体销量和去年同期相比提升了50%；数码品牌大疆的新款产品成交额突破1.76亿元，产品搜索量提升了62%。

从这一系列不错的数据能看出，今年 618 大促，直观展现出商家日常运营的综合能力。平台资源、贴近生活的内容场景、丰富的商品供应和完善的服务体验，一直在帮助商家提高店铺销售额。

前期经营见成效：平台资源真正转化为商家实打实销量

618进行至今，不同品类商家的增长都指向同一个趋势：平台各类扶持资源，需要搭配优质货品、真实内容和完善服务，来促成消费者购买，帮助店铺收获真实销售。

玉石店铺小陆和田玉甄选，过去主要依赖主播直播间一对一讲解商品。这次618期间，店铺调整了一部分孤品的商品展示，把定价、产品特点写得清晰直白，消费者不用等待讲解，也能看懂款式、价格和购买理由。叠加平台消费券后，消费券带来的成交占到了22.1%。这两个动作恰好是「精选好商品」和「玩转好营销」的结合——先把商品信息理清楚，再用平台优惠把吸引力放大，小众品类商品也能拿到好成绩。

生鲜品牌牧亩牛排的销量突破，靠的是把产品和日常生活场景绑在一起。品牌借520节日提前宣传，通过主题直播，围绕家庭日常采购、亲友聚餐、节日送礼这些真实需求来推介产品，顺利拿到亮眼成绩。从「玩转好营销」到「创作好内容」，牧亩牛排的做法并不复杂——围绕生活场景做推广，用直白真实的内容把产品讲清楚，消费者自然愿意买，店铺销量也跟着涨上去了。

母婴品牌帮宝适围绕宝妈人群做主题专场，把产品品质、囤货节奏、叠加优惠一次讲清楚，同时靠稳定的发货和贴心的客服服务，让消费者买得放心。母婴产品格外看重消费安全感，帮宝适首日成交破千万，说明平台优惠、主题专场、内容宣传和靠谱服务加在一起，能让用户更快拿定主意、放心下单。

这次千万销量的突破，是「精选好商品」、「玩转好营销」、「关注好体验」共同起作用的结果——货品本身过硬，营销打在了宝妈囤货的真实需求上，服务又接住了用户下单后的期待。

玉石、生鲜、母婴，三个品类差异很大，增长的路子也各不相同，但背后的逻辑是相通的：好产品被更多人看见，产品价值被讲清楚，平台优惠降低购买门槛，靠谱服务接住用户期待。

内容搭配生活场景，抖音商城618仍有大量机会

618进入后半，消费需求并没有退潮。6月11日到18日，正好赶上父亲节、端午节和国际体育赛事，长辈送礼、家庭聚餐、观赛休闲、日常囤货这些生活场景，还在持续带来购买理由。抖音商城的特点，就是能把这些生活场景通过内容和商品承接住，变成实实在在的订单。

营养品牌信谊把产品天然果钙的核心卖点讲清楚，配上平台补贴，成交额突破1800万元，老顾客复购占到75%。全球购自营联动达人开设免税美妆专场，活动前期成交额超过2.5亿元，每10单就有7单用了平台消费券。这些案例说明一件事：大促期间商品选择越多，消费者越愿意为“说得清好在哪、优惠看得见”的产品买单。

信谊和全球购的成绩，靠的是同一套逻辑：「精选好商品」把产品卖点做足，「玩转好营销」把优惠送到对的人面前。货品自己有说服力，优惠也一眼能看懂，用户愿意下单，也愿意再回来。

内容带动成交的能力同样突出。服饰品牌无艳一禾和红果短剧合作，用主题走秀的形式上新服饰，成交额突破800万元；另一个服饰品牌靠前期内容预热、平台流量扶持和持续直播，冲上抖音618热销榜第二，成交额超过1274万元。珠宝品牌壹芳珠宝和行业达人、短剧创作者跨界合作，充分展示产品佩戴场景、让商品更有话题感，成交额突破1500万元。品牌乐淇通过广告曝光、主理人出镜和明星专场的形式，节日档成交额突破500万元。

这些案例说明，短视频、直播、短剧、达人推荐、明星专场等内容形式，能把产品的使用场景和卖点直观摆在用户面前。用户先通过内容了解产品、产生兴趣，再通过商品页、搜索、直播间和平台优惠完成下单——这条从看到买的路径，正是「创作好内容」和「玩转好营销」在共同起作用。

茶叶品牌中茶的增长，同样来自多个环节的配合。商家用平台工具把握推广节奏、看清该重点推哪些品，用仓库实景直播和新品首发来做内容，同时把售后和服务保障做到位。三天成交额突破460万元，同比增长超过28倍。这个结果，是「创作好内容」、「使用好产品」、「关注好体验」三件事一起发力的证明——工具提效率，内容引关注，服务接住信任，短时间也能跑出大增长。

五大经营维度，支撑商家618稳步增收

从各品类商家的表现来看，抖音商城上的销量增长，来自多个环节的共同配合。平台梳理的五项经营维度，正是帮助商家把这些环节接顺、让增长更稳的底层框架。

精选好商品，是增长的起点

平台数据显示，抖音商城每天有超300万件商品通过店铺页面成交，每月成交超千万的商品有1200多款。而商品呈现的关键在于让消费者看得懂、选得对——卖点讲清楚了，后续的内容和优惠才能更好地发挥作用。

玩转好营销，是把需求放大的方式

平台消费券、满减优惠、主题专场等活动，配合送礼、聚餐、囤货、观赛等生活场景来用，能让用户觉得“这个优惠我用得上”，而不是“又在促销”。

创作好内容，让产品更贴近消费者

数据显示，优质内容带来的成交额是普通内容的4倍。短视频、直播、达人种草、短剧等形式，能把产品从冷冰冰的货架信息，变成用户看得见、能代入的生活场景，转化为用户能感知、有需求的生活好物。

使用好产品，是用工具把效率提起来

大促节奏快、事务多，平台提供的各类智能工具，可以帮助商家更快判断该推哪些品、哪些内容有效、哪些环节需要补强，能让商家及时调整运营方式，提升经营效果。

关注好体验，留住长期顾客

短期靠优惠引流，长期需要靠服务留客。从下单前的商品说明、优惠规则，到下单后的发货速度、客服响应、售后处理，每个细节都决定了用户会不会再来。

五项能力环环相扣：商品是基础，营销放大需求，内容连接用户，工具提升效率，体验带来复购。抖音商城618的案例已经验证，这套框架适配不同品类、不同规模的商家，接下来的618同样可以用。

赛程过半热度不减，618仍有充足增收空间

618进行到现在，消费需求仍在。前面的成功案例已经证明，好货品、真内容配上平台扶持资源，能帮商家拿到更多曝光和订单。接下来的节日和赛事场景还在接力，新的购买理由还在产生，机会还有，空间也在。

无论小众孤品、生鲜母婴，还是服饰珠宝、进口美妆、滋补茶饮，不同类型的商家都能在抖音商城找到适合自己的打法。这套方法不仅能在618冲销量，也能为以后的长期经营攒下底子。

618大促尚未落幕，商家继续调好运营细节、跟上消费热点，依旧有希望能够在接下来的时间实现业绩稳步提升。（蒋鑫）

全品类多点开花，抖音商城 618 以真实案例展现商户增长新路径

Tue, 09 Jun 2026 08:46:57 +0800

618赛程进入中后段，多数商家仍在寻找后续增量突破口。梳理抖音商城618各大品牌表现可以清晰地看到一条主线：不少商家今年实现业绩增长，主要依靠内容引流、商品售卖、优惠促成下单、平台功能优化运营效率、完善售后留住用户这一套连贯的经营动作；商家结合自身产品品类与优势，找准自身特色经营方向，搭配多种经营方式，在行业环境承压时提升了经营收入。

本文通过12个跨品类真实案例，拆解不同商家踩中的增长关键点，为同类从业者提供可参考的落地思路。

一、内容先被看见，把用户注意力变成购买入口

做好内容，可以帮助店铺拓宽客源渠道，让顾客愿意浏览商品、主动搜索产品、进入直播间。热点话题、场景内容、趣味短视频都是抓取用户注意力的有效载体，内容发布后，用户可通过搜索、直播间、商城等渠道自主浏览各类商品。

了不起的蒜薹小饼干：依托热点内容，蒜薹小饼干实现销量快速增长

伟龙紧跟网络热门内容节奏，把蒜薹小饼干融入热门短视频提升播放热度，顺势完善商品搜索、商品详情页与直播间布局，把看热闹的网友转化成下单顾客。产品热销带动本地蒜薹原料消耗，品牌销量同步稳步提升。

热门内容自带短期流量，及时拍摄内容、上架货品、完善搜索配置，就能把零散用户兴趣转化成实际订单。

Marshall：销量与声量双重爆发，深耕场景话题单日播放量5824.7万

Marshall将品牌与“摇滚复兴”话题绑定，结合影音、户外使用创作内容勾起用户兴趣，然后再依靠达人推广、开播带货，把话题热度引导到具体的产品和直播间，对音箱这类产品来说，场景感越强用户越容易理解产品价值，也因此Marshall实现了销量与品牌知名度的同步提升。

内容越贴近用户日常使用场景，用户越容易理解产品价值，便可以大幅缩短用户从浏览到下单的距离。

二、人物走到台前，把信任讲的更具体

茶酒、家清、滋补等品类，消费者在选购时尤为谨慎。明星、创始人、品牌主理人此时便发挥了独特的价值——真人出镜的真诚讲解，比图文详情页更能打消疑虑。当人物用个人信誉撑起消费者的安全感，再搭配优惠活动同步进行，下单转化就变得水到渠成。

孝文家茶：创始人出镜，把专业做茶讲出信任感

孝文家茶总裁直面镜头，将茶叶工艺、产区底蕴与品牌实力一一讲透，用真人真讲的方式迈过茶叶品类“信不信”的第一道门槛。直播间同步推出多款组合好茶搭配双重优惠券，创始人公信力解决信任难题，优惠政策则用来推动消费者即时下单。

重体验、重信任的品类，关键人物出镜是具有说服力的产品说明书，信任建立与下单激励双管齐下，转化自然水到渠成。

沙河酒业：父子齐上阵，用真实人设打造直播间独特辨识度

酒水赛道同类产品选择繁多，沙河酒业另辟蹊径采用父子同时出镜的形式，以真实的品牌故事塑造独有的直播间风格，让用户记住的不仅是产品，更是品牌背后的人与情感。销售上品牌推出组合套叠加平台消费券使用，鲜活的人物形象积攒用户好感度，优惠政策则负责将好感转化为下单。

酒水可满足自饮与礼赠的双重需求，信任与优惠双向配套，让直播间从“路过看看”到“下单尝尝”的递进更加完整顺畅。

立白：三重内容分层布局，曝光与信任同步落地

大众日化品类受众广泛而且选购决策快，立白的解法是让不同的内容各司其职：溯源内容讲透品质底气，明星直播间到访提升曝光，真实用户输出评测短视频用真实体验拉近用户距离。三重内容层层递进，既提升了品牌曝光，也夯实了用户信任。

快消产品适配多种形式的内容推广，配合大众日常高频选购、轻松决策的消费特点，助力品牌提升曝光热度，同时也带动产品销量稳步上涨。

三、商品和优惠要配合：让用户知道为什么现在买

用户通过内容建立好感、认可品牌后，丰富的产品搭配、实惠的活动政策、充足的现货储备是促成付款的核心条件。清晰的售价、稳妥的库存、多样的优惠搭配，才能顺利促成最终成交。

Uwant：达人实景体验挖掘用户需求，爆款充足库存支撑成交转化

清洁电器品牌Uwant在618把达人联动和现货准备放在一起。品牌邀请达人真实试用讲清产品的使用场景，同时为满足618销售备齐热销产品库存。达人内容负责让用户“想买”，完备的库存负责让用户“买得到”，消费者的选购意向才能顺利落地为订单。

消费者选购家电产品看重使用效果与收货时效，内容唤起需求、现货保障发货，这套连贯的运营方式，让流量真正转变为订单。

大尧：达人矩阵铺量种草，创始人内容强化信任

服饰品类依赖穿搭效果展示、和多次触达来推动成交，大尧的打法是多管齐下：联合不同类型达人持续穿搭种草，覆盖各种风格喜好的消费者；穿插创始人内容强化品牌信任，加深用户对品牌的信赖；配合广告投放与限时优惠活动，多种方式反复激活潜在用户。

达人种草、品牌信任、优惠活动三位一体，将服饰品类漫长的选购过程一步步压缩，帮助消费更快敲定购买。

四、特色供给和专业内容，让细分品类商家也能拓宽发展空间

深耕细分赛道的品牌，依托自身产品专长与独有货源优势，通过工厂实拍、原料科普、非遗工艺讲解打造内容，精准找到有需求的用户，打开增长空间。

伯纳天纯：工厂溯源+科学养宠，用透明建立信任

养宠人士选购猫粮狗粮最在意的永远是喂养安全。伯纳天纯抓住这一关键点，全程实拍生产线，直观展现产品生产全过程，搭配实用的喂养科普，细致说明配方优势。消费者直观看见原料与生产环境，搭配专业的科普过程，便自然而然对品牌产生信赖。

宠物食品的成交，本质上是安全感的成交——生产纪实加养宠科普的内容组合，直接回应铲屎官的核心诉求，品牌信任感便自然建立起来。

敦布仁钦：深挖非遗特色内容，非遗线香收获更广消费人群

非遗线香品类小众但底蕴深厚，破圈的关键在于把产品价值讲清楚。敦布仁钦围绕非遗制作技艺、药材渊源与日常使用场景，将产品背后的文化厚度转化为消费者听得懂、感兴趣的内容，再结合直播运营与平台资源，打破圈层限制，把特色好物推向更广阔的消费市场。

小众产品的天花板不在品类本身，而在于有没有找到讲好产品价值的方式——非遗、工艺、产地，每一项都可以成为内容素材，借此不断挖掘潜在消费者。

五、反季清仓也能爆发：关键是让用户相信“现在买最合适”

反季清仓早已不是低价甩库存的代名词。今年618的几个案例说明，合理规则货品与优惠，反季清仓生意同样也能收获亮眼业绩。

Ayuko：超长不间断直播，单场直播成交额突破997万

Ayuko落地反季千万补贴专场，以超长直播持续承接不同时段涌入的客流，店铺商品覆盖不同价位、适配各类消费预算，让每一位进入直播间的用户都能找到适合自己的选择。丰富的货品加上划算的定价，带动单场直播成交额突破997万。

反季商品凭借实惠的价格与丰富的品类吸引顾客；日常稳定开播，可持续接待到店访客，便于用户按需选购商品。

付智恩：消费券成交占比超九成，孤品皮草找到爆发窗口

高客单孤品皮草看似与反季大促适配度不高，付智恩却打出了一套精准组合拳：提前预热专属稀缺款式，让用户在开播前就锁定心仪货品；多账号同步开播，广泛吸引潜在客流；备足全部现货，彻底打消高价商品下单后等待发货的顾虑。平台消费券则进一步降低用户的成交门槛，最终整体销售额突破700万，消费券成交占比超九成。

高价反季货品的转化，需要稀缺性吸引关注、确定性打消顾虑、券补降低门槛，三者缺一不可。

COCO皮草：反季现货清仓大场，销售额暴涨70倍，单场成交560万

一场清仓大场能爆发多大的能量？答案是70倍环比增长、单场560万成交。活动整合单品折扣、平台优惠券与专属福袋多重福利，给到用户实实在在的价格优惠；同时全场货品现货充足支持极速发货，稳定收货。超高性价比、丰富可选款式、稳定收货体验三者兼备，大幅降低用户的选购顾虑，成交自然集中爆发。

反季品类想要实现销量爆发，最终取决于价格、库存、收货三项确定性是否全部落地——差一项，爆发力就大打折扣。

剖析十二组案例，拓宽经营思考维度

纵观12个跨品类实战案例，商家体量有大小、资源有差异，但在经营思路上具备共通之处：增长从被看见开始、用户需要被说服、下单理由需要够清楚、下单之后收货体验需要够稳定，这也是今年618案例值得被商家借鉴的地方。

大促比拼的是一整套承接能力，这些案例很难被完整复制，但背后的动作可以被拆开学习。热点可以带来入口，人物可以建立信任，专业内容可以解释价值，达人和优惠可以推动下单，库存、发货和服务可以稳住体验。当这些动作被连起来，618会成为一次检验经营能力的机会。真正跑出来的商家，把爆点变成了更完整的生意。（蒋鑫）

从准备到爆发：抖音商城618全周期经营方法论，提前锁定确定性增长

Thu, 14 May 2026 16:26:12 +0800

2026年的618大促，已从单日节点冲刺，演变为一场前置布局、多场域协同、各行业差异化运营的常态化大促经营周期。随着 618 全域经营玩法不断升级，商家也迎来经营新机遇。更需要做好多场域流量协同融合、贴合行业特性定制经营策略、依托平台政策高效落地经营动作，借力大促实现生意稳步增长。

面对这一现实，抖音商城618给出的解法，不止于输出经营理念，而是形成了一套「全域策略拆解—行业定制打法—全周期作战大图落地」的完整经营体系。从顶层策略解读，到行业差异化适配，再到商家可直接照搬执行的作战闭环，让商家看懂策略、匹配行业、照着作战步骤直接备战，把大促准备做在前、增长确定性握在手。

第一层策略：全周期阶段拆分，锚定大促各窗口经营重心

平台将618大促拆分为多个经营窗口期，明确每个阶段蓄水、种草、平销、爆发的核心任务，让商家前置规划货盘、内容、直播与投放节奏，实现有序布局、错峰发力。

抢先购阶段（5.15-5.20）：借助520情人节送礼氛围，商家提前通过短视频种草、消费券提前预热和直播间节日氛围营造，锁定有明确购买意愿的用户。其中，香水礼盒、面部护理套装等适合送礼的商品，在这一阶段集中发力，将520的情感消费需求直接转化为商品销量增长的动力。

开门红阶段（5.27-6.3）：618大促正式开启，紧跟大促全民消费氛围，集中推出核心爆款商品、集中承接流量，打响618大促的第一波成交高峰。家电、3C数码、家居家装等大件商品，将在这一阶段迎来最多的用户关注，主力爆款集中上市，抢占消费者618首轮下单机会。

平销蓄水阶段（5.21-5.26/6.4-6.10）：通过品类主题活动、日常直播、持续发布短视频推广、优化商品搜索展示等方式，维持大促的热度，积累自然流量。快消行业在这一阶段避开竞争高峰，品牌商家持续做好商品推广和用户积累，为后续的销量冲刺打下坚实的内容基础和流量基础。

冲刺爆发阶段（6.11-6.18）：叠加端午节、父亲节、世界杯等多个热门场景的消费红利，所有品类全面发力、各项优惠活动叠加使用，完成618大促最终销售冲刺。食品行业围绕世界杯熬夜观赛、朋友聚会等场景，重点推出方便速食、休闲零食、饮料啤酒等商品，借助热点热度，实现大促收官阶段的销量最大化。

周期拆分的价值，不在于把时间线拉长，而在于为商家提供一张清晰的备战时间表——每个阶段该主攻什么、该蓄力什么，一目了然。当商家能按窗口节奏前置布局货盘、内容与投放资源，才能避免大促期间手忙脚乱，真正实现错峰发力、有序爆发。

第二层策略：全域经营协同，打通内容场、货架场和营销场的前置备战

大促备战的核心，是提前打通内容场、货架场、营销场三场域链路。把资源占位、内容储备、场域联动全部做到前面，大促期间只需按节奏发力即可。

直播场，承担节点爆发的主阵地。 直播排期拉满、主题直播间搭建、大促氛围素材挂载、消费券指示配置，这些动作共同指向一个目标——提高节点转化效率。具体到执行层面，黄金时段开播锚定9点、12-15点、20点及0-1点夜间时段，直播前3天发布预热短视频，开播后每小时续发引流内容，配合福袋拉长用户停留时长、全域全天持续投放，环环相扣拉高直播间GMV与GPM。

短视频场，前置蓄水与短引直的流量入口。 挂车短视频、内容种草、热点话题参与，在大促前和大促中持续引流。平台同步推出挂车短视频积分打榜赛，按作者维度进行增量支付GMV排名，排名前列可获得千川后返激励，每日TOP 500 GMV和TOP 500 VV的优质挂车短视频还可获得飞天及UGC侧流量加权，让优质内容获得更多曝光机会。

货架场，承接高意向用户的转化枢纽。 商品卡与店铺承接页优化、流量工具承接配齐、主推品排序与套装组合做厚，再配合核心关键词布局与看后搜链路抢占高意向流量，让“人找货”路径更短、转化更快。

营销场，打通投放提效的最后一环。 投放的核心不在于工具本身，而在于如何让每一分预算都落在转化关键点上。大促期间，开启千川智能优惠券，让平台根据流量特征智能匹配发券时机与面额，降低用户下单决策门槛；同时将全域投放升级为乘方模式，由系统整合经营成本与投放动作、智能分配预算，让投放效率与生意规模同步放大；再配合商城混资等场域补充，覆盖搜索、推荐、直播间等多个转化触点，形成从触达到成交的完整闭环。

每个场域不是各自为战，而是在大促前完成联动调试——短视频种草蓄水、直播承接爆发、货架承接搜索与复购、投放放大效率，形成一条完整的流量转化链路。当这套链路在大促前打通并稳定运行，大促期间的每一波流量才真正被承接、转化、沉淀。

第三层策略：平台工具箱支撑，提升价格、转化与履约确定性

平台提供全套经营工具矩阵，商家可前置报名、配置、调试，提前锁定政策权益与经营底气。工具的价值不在大促临时使用，而在于早于大促前置完成，把政策红利转化为自身备战优势。

优惠组合玩法：消费券、立减折扣、一件直降、平台货补等玩法，让商家提前核算成本、设定优惠规则，搭建大促价格心智，降低用户决策门槛。三套价格机制各有侧重，商家可根据货盘结构灵活组合。

流量与内容工具：直播激励、短视频激励、搜索流量、猜你喜欢、会场榜单、全域传播等资源，共同拓宽商家的流量入口，帮助商家扩大触达与承接机会。以直播激励为例，单场增量结算GMV达到1万元以上，扶持系数至高可达2.5%，单场扶持上限25万元；符合参与条件的场次，还有机会获得飞天加权、排位热榜透出、推荐与搜索feeds流直播间打标等曝光资源，让优质直播内容获得更多被发现的机会。

投放与转化工具：千川智能优惠券、乘方、商城混资等工具，帮助商家提升投放效率和成交转化。商城混资券由商家出资5%、平台出资5%至10%，平台出资不低于商家出资，联合让利放大成交意愿；商城流量宝则由商家在报名价基础上全资让利10%，换取平台专属点位资源发券，覆盖商城首页弹窗、短视频推荐卡等六大核心场景流量，让每一份让利都换来确定性的曝光回报。

履约与服务工具：围绕发货时效、仓配能力、客服售后、服务保障等环节，保障大促爆发后的交易稳定性。跨境行业大促期间发货时效同日常不降级；耐用消费行业则强调大件商品标注免费安装、送货入户、只换不修、全国联保、7天无理由等服务标品化配置。

第四层策略：赛道专属备战策略，差异化落地经营逻辑

所有行业的底层经营思路保持一致，均围绕周期节点发力、打通三场域、善用平台工具展开，但基于不同品类特性，四大核心赛道形成了各有侧重的备战方向，精准匹配自身受众需求与消费场景。

服饰赛道：重点推进当季新品上市和反季商品清仓，结合热门场景和线上宣传扩大产品影响力，通过分阶段规划经营节奏，实现不同时段的销量突破。同时借助平台福利，围绕多场景与内容达人共创，通过线上内容传播带动品牌曝光与用户触达，带动销量。

快消赛道：主要做好新用户吸引和贴合大众日常消费场景的备货，既满足大家日常囤货的需求，也用好消费券带动销量；围绕这期间大家高频消费的场景准备商品，用简单好懂的优惠活动让消费者更容易下单。

耐消赛道：重点推出组合优惠活动、升级服务保障，叠加各类补贴和商家让利，让产品更具性价比；优化大件商品的送货、安装等服务，让消费者放心购买高价商品，通过规范统一的服务和精准的平台支持，带动成交和销量增长。

全球购赛道：核心做好物流配送保障和内容激励，提前整理仓库、规划物流，确保大促期间发货速度和平时一样快；同时通过平台的内容推广福利政策，鼓励商家主动参与，提升商品曝光与成交效率。

四大赛道各有侧重，备战的核心不在于盲目跟随平台政策，而在于找准自身赛道的核心发力点，集中资源精准突破，避免资源分散，实现大促期间的高效增长。

第五层策略：全周期作战大图，从策略到落地的标准化执行路径

策略读懂、行业匹配之后，商家最终需要的是一份可以直接对照执行的行动纲领。作战大图正是为此而生——它让商家告别零散翻政策、凭经验排计划的传统备战方式，将周期节奏、场域协同、工具配置与行业打法全部收敛进一张可落地的备战地图。

作战大图以“前置蓄水—节点发力—平销维系—冲刺爆发—履约收官”为主线，横向覆盖货盘规划、内容筹备、直播排期、货架优化、工具报名、投放布局、履约储备、行业适配八大模块，纵向贯穿抢先购、开门红、平销期、冲刺期四个窗口。在每个时间节点与备战模块的交叉点上，该报名什么、该储备什么、该优化什么，都有明确标注，商家只需对标自身所处阶段，逐项检查、逐项执行。

对于商家来说，作战大图的核心价值，是把“看政策、想打法、做执行”整合到一套清晰路径中。商家不再需要零散理解不同活动和工具，而是可以按图作战、按阶段执行、按模块补齐，实现大促备战标准化、体系化。

抖音商城618以完整经营体系，助力商家策略落地、备战制胜

整体来看，抖音商城618好物节提供的不止于流量补贴与活动资源，而是围绕“周期节奏、全域场域、工具底座、行业打法、作战大图”形成五位一体的完整经营体系。

对商家而言，618制胜关键在于大促前期读懂顶层策略、匹配行业打法、对标作战大图，提前把货、内容、场域、工具、履约全部布局到位。从看懂策略到精准匹配行业，再到照着作战大图一步步落地，抖音商城618好物节帮助商家真正实现从“被动等流量”到“主动做备战”，在618全周期全域经营中稳稳拿下确定性增长。（蒋鑫）

MOTOGO驾势通推出「2026 春季车厢清新计划」医疗级淨化技术为健康把关

Tue, 24 Mar 2026 17:02:13 +0800

即时发布

MOTOGO驾势通推出「2026 春季车厢清新计划」

医疗级淨化技术为健康把关

踏入三月春季过敏高峰期，大湾区正值“回南天”潮湿天气，令人容易出现鼻敏感、咳嗽等呼吸道不适症状。有见于此，大昌行汽车（DCH MOTORS）旗下的一站式汽车生活平台 MOTOGO 驾势通（MOTOGO）联同捷信汽车维修站 (MotorMech) 特别推出“2026 春季车厢清新计划”，透过提供专业的车厢冷气深层清洁及抗菌服务，唤醒车主对车厢冷气卫生的关注，将潜伏于车内的霉菌与尘螨一网打尽，让爱车成为流动的健康堡垒。

事实上，密闭车厢相比家居环境更易成为致敏原的温床，但车厢空气质素往往被车主忽视，实为严重的健康隐患。很多车主并未曾为车辆进行专业冷气系统清洗，令蒸发器及风管内不知不觉间积聚大量灰尘、花粉及霉菌。在潮湿天气下，车厢冷气系统容易成为细菌温床，透过出风口直接影响车内人士的健康。很多车主误以为车厢有异味是正常现象，其实这正是警号。车厢空气质素对于免疫力较弱的孕妇、婴幼儿、哮喘和鼻敏感患者，以及长者，尤其重要，所以他们更应该将车厢空气质素视为健康管理的重要一环。

MotorMech提供的专业冷气清洗服务採用医疗级杀菌技术，针对蒸发器、风管及出风口进行全方位深层清洁，有效去除积聚的灰尘与花粉，消灭霉菌及细菌的滋生源，并去除烟味、宠物味等顽固异味及潮湿环境产生的霉味。透过简便的一站式数码预约系统，维护清新的车厢空气品质从未如此轻松。

为庆祝 MotorMech 香港九龙湾旗舰店正式搬迁至九龙湾启祥道 20 号大昌行集团大厦 1 楼，MOTOGO特别推出「2026 春季车厢清新计划」，会员现可享限时优惠，以 HK$500（原价 HK$1,150）进行专业冷气清洗服务。新会员下载MOTOGO驾势通APP（https://onelink.to/6pdzhp）并于注册时输入迎新推荐码「AC2026」，即可获得 10,000 MOTOS 积分。MOTOS 积分可兑换加油券、充电券、汽车美容服务、汽车保养服务等多项优惠，并可于购物时直接当现金使用（价值 HK$20）。

若以 MOTOS 积分支付此优惠套餐，整套冷气清洗服务实际仅需 HK$480！此优惠比市场同类服务节省超过 58% 成本，旨在鼓励车主定期为车厢空气进行保养，打造更健康、更清新的驾车环境。

*每 500 MOTOS = HKD 1

*每消费 HKD 1 = 积 1 MOTOS

*积分可用于兑换 APP 内产品及服务，受细则及条款约束

按此下载高分辨率图片：

https://pan.baidu.com/s/1b5AcXVvR5LL5yrB4W7yIOw?pwd=MTGO

@mymotogo #MOTOGO

关于 MOTOGO 驾势通

「MOTOGO 驾势通」由大昌行汽车全力支持，致力于以数字化技术重建驾驶生活服务链，为用户提供涵盖会员权益、车辆服务、智能出行与生活方式的整合体验，助力更有效率、更愉悦的用车与出行。 2025年，MOTOGO 驾势通荣获信报「大湾区品牌卓越大奖2025」—「卓越大湾区综合生活服务平台大奖」，彰显其在大湾区市场的领先地位与创新实力。

有关大昌行汽車

大昌行汽车拥有超过70年汽车分销及代理经验，代理汽车类型广泛，包括乘用车、商用车、电动巴士、特种车和豪华游艇。在中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡及缅甸经营逾 100 家 4S 特约店和陈列室。拥有广泛的汽车相关业务组合，包括汽车维修、二手车买卖、零配件买卖、汽车租赁、融资租赁、保险中介服务、游艇销售、机场地勤设备服务及工程等项目。

春天如何减肥？科学减重才是健康享「瘦」的正确打开方式！

Mon, 23 Mar 2026 12:43:42 +0800

春风一吹，「三月不减肥，四月徒伤悲」的减重焦虑又开始刷屏。有人为了速瘦断碳节食饿到头晕，有人跟风代购网红「减肥药」差点伤了肝，还有人办了健身卡坚持不到一周就放弃，在减重路上反复踩坑，却始终找不对方向。

这次京东买药联合知乎发起了#科学减重，健康享「瘦」#主题科普活动，帮助大众树立科学减重观念，远离减肥误区，以安全、温和、可持续的方式管理体重，轻松实现健康享瘦。

为此，知乎站内围绕春日体重管理发起专业探讨，提出：春天是减重的「黄金期」吗？有哪些科学方法可以更好地管理体重？引发网友热议，「李雷」「阿源老师」等知乎答主为大众解答春日减重的核心难题。

减肥可不只是节食和运动，埋头苦减不如减得科学，如何科学减重，健康享「瘦」成为大众热议的核心诉求。

知乎数洞联合京东买药、人民日报健康客户端发布《科学减重·健康生活丨2026当代人减重趋势洞察报告》，拆解误区、科普方法，帮你走出减重迷局，轻松掌握科学体重管理方式。

先避坑：这些减重智商税，别再交了

当代人减重的痛点，早已被数据清晰印证：知乎数洞调研了1000+用户的减重经历，73%的人会刻意控制饮食，其中 28%选择节食、断碳这类极端方式；64%的人自认缺乏运动，而41%的人运动计划撑不过一个月；还有不少人把希望寄托在来路不明的减重产品上，把「瘦的捷径」走成了健康险路。

这些看似高效的方法，实则全是阻碍健康的坑：「饿」出来的假瘦，减掉的只是水分和肌肉，一旦恢复饮食，身体会疯狂囤积脂肪，反弹速度远超想象；「练」出来的焦虑，把运动当成「赎罪」，喝完奶茶连夜跑、练到力竭才罢休，最后只会因疲惫和抵触半途而废；「药」出来的误区，轻信网红「躺瘦」噱头，使用未经正规审批的产品，轻则引发肠胃不适，重则损伤肝肾，得不偿失。

重新认识「胖」：它从来不是你意志力的错

很多人把发胖归因为「吃得多、动得少」，觉得是自己不够自律，但其实当代人的肥胖，藏着更复杂的成因。生活方式型肥胖是主流，重油重碳水的饮食、高压久坐的工作、推杯换盏的社交，让很多人身不由己发胖，这也是受访者认为发胖的前三大原因。而生活方式只是其中一个方面，还有一些你可能忽略且至关重要的细节：28%的被调研者怀疑或确认自己因代谢问题发胖，胰岛素抵抗、基础代谢低等问题，让他们「吃得少也难瘦」；还有7%的被调研者因内分泌疾病、药物副作用被动发胖。此时盲目减重不仅无效，还可能耽误原发病治疗。

更值得警惕的是，肥胖与慢性病早已形成恶性循环：24% 的肥胖人群患上了睡眠呼吸暂停、脂肪肝、三高问题，腹型肥胖更是让心肝肾暴露在极高的患病风险中。其中，脂肪肝早已不是 “不痛不痒” 的小问题，长期放任不管，会逐步发展为脂肪性肝炎、肝纤维化，甚至肝硬化、肝癌，同时还会大幅加重糖尿病、高血脂、心血管疾病，形成越胖肝越差、肝越差越难瘦的恶性循环。很多人忽视脂肪肝的隐匿危害，等到出现明显不适时，肝脏损伤已经不可逆。

近年来，以GCG 类药物为代表的创新治疗方式，在改善代谢、减轻体重、辅助改善脂肪肝方面展现出明确的临床获益，为体重管理和脂肪性肝病干预提供了更科学、有效的新选择，也让体重管理不再只依赖节食与运动。

也正因如此，体重管理早已超越外形追求，成为守护身体健康的必修课。

天气回暖，越来越多人的假减肥计划开始「解冻」，而知乎站内也围绕春天该如何科学减脂、怎样避免无效减肥、如何长期坚持身材管理等问题展开热议。

找对方法：解锁春日体重管理的科学打开方式

知乎答主「李雷」解释，春天新陈代谢加快、白昼变长，户外活动的意愿和能力都大幅提升，确实是启动体重管理的黄金期，但这份「黄金」的价值，不在于追求短时间的「速瘦」，而在于借着绝佳的身体和环境契机，建立可持续的健康习惯，这也是《2026 当代人减重趋势洞察报告》中科学减重，健康享「瘦」的核心要义。

1.吃得「巧妙」：顺应营养，而非对抗食欲

吃得对，远比吃得少更重要。不用极端节食，只需优化饮食结构：多吃鸡蛋、瘦肉、豆制品等优质蛋白，增加饱腹感的同时守住肌肉量；搭配蔬菜、全谷物补充膳食纤维，延缓胃排空，让身体更抗饿；用糙米、燕麦等复合碳水替代精米白面，稳定身体供能，避免血糖大幅波动，让饮食成为减重的助力，而非负担。

2.动得「欢脱」：找到能坚持的节奏，而非刻意硬扛

不用逼自己每天完成高强度运动，选自己喜欢的方式才是关键。撸铁、网球、散步、骑行都可以，每周坚持2次50分钟的有氧+力量结合训练，就能有效提升身体活跃度。把运动变成日常的快乐，而非自我惩罚，才能让体重管理的节奏更持久。

3.医得「精准」：理性接受辅助，守住专业原则

当单纯的生活方式干预效果有限时，合理的医学辅助能为减重助力，这也是如今不少人认可的科学方式。目前主流的减重药物分为食欲调节类、脂肪吸收干预类、代谢调节类三类，能从不同维度为体重管理提供针对性支持。其中，食欲调节类以司美格鲁肽、利拉鲁肽等 GLP-1 受体激动剂为代表，从源头控制进食欲望；脂肪吸收干预类的奥利司他，可物理阻断食物中部分脂肪吸收；代谢调节类的玛仕度肽作为 GCG/GLP-1 双靶点药物，还能在减重同时辅助改善脂肪肝问题。

选择医学进行辅助需要通过专业的诊疗路径，如京东买药等平台咨询互联网医生，或专业的医院、机构以寻求科学的评估。

让科学减重的方法，真正落地生活

为让科学体重管理触手可及，京东买药整合专业科普与落地服务，通过「好服务」、「好产品」「好价格」，提供正规用药保障，让科学减重、健康享「瘦」成为人人可践行的日常方案，助力春日体重管理走向长久健康。

春天是减重黄金期，而非「躺瘦」魔法期。科学减重是不硬扛、顺势而为的长期实践。不必追求极端目标，不必因偶尔放松自责，从优化饮食、坚持运动做起，把健康习惯融入生活。愿大家远离减重智商税，以科学方法收获轻盈体态与长久健康。

中国临床微波治疗技术开创者——南京维京九洲医疗器械研发中心推动肿瘤微创治疗发展

Wed, 18 Mar 2026 11:21:41 +0800

【南京讯】南京维京九洲医疗器械研发中心成立于1988年，是中国临床微波治疗设备研发领域的重要创新机构之一。企业由我国微波医学领域先行者张庆海高级工程师创立，长期致力于医用微波治疗设备的研发、生产与临床推广。

张庆海先生1956年至1962年就读于清华大学无线电系，师从我国著名雷达专家茅以海教授。毕业后在南京772厂从事军用雷达技术研发工作26年。1988年，他成功研制出我国第一台“微波组织凝固治疗仪”（Microwave Tissue Coagulation Therapeutic Instrument），开创了中国临床微波治疗技术的新领域。

经过多年的技术积累，南京维京九洲医疗器械研发中心已掌握水冷微波消融技术、高精度动态微波功率稳定技术、大功率脉冲微波调制技术以及无干扰高精度测温技术等多项核心技术。其中水冷微波消融系统在临床治疗效果和安全性方面达到国际先进水平，为肿瘤微创治疗提供了更加精准、安全的技术解决方案。

此外，公司研发的多源聚焦微波肿瘤热疗系统代表了新一代肿瘤热疗技术的发展方向，在提高治疗效率的同时有效减少对正常组织的损伤，目前已在多家医疗机构得到应用。

在临床应用方面，公司产品已在国内多家医院投入使用。在肿瘤微波消融领域，公司与多家医院建立合作，每年为大量患者提供治疗服务。同时，公司生产的水冷微波消融针组件实现稳定出口。在微波肿瘤热疗系统方面，公司也与多家医疗机构开展合作，持续推动微波肿瘤治疗技术的临床应用。

在质量管理方面，公司始终坚持质量优先的发展理念，已建立符合ISO9001和ISO13485标准的质量管理体系，并持续按照国际医疗器械法规要求完善质量体系建设。

南京维京九洲医疗器械研发中心表示，未来企业将继续坚持“技术创新、质量可靠、持续改进、顾客满意”的质量方针，持续推动肿瘤微创治疗技术的发展，以更加安全、有效的医疗设备和优质服务造福广大患者。